執行時間:20175

案例類型:宣傳發布

案例類型:影視娛樂

愛奇藝《中國有嘻哈》綜藝宣發

 

 

當下綜藝節目市場魚龍混雜,不乏各種風格,各種定位,想要真正出彩并非易事。 《中國有嘻哈》的出現正是天時地利人和,嘻哈文化本是一小眾領域,但《中國有嘻哈》開創了網綜歷史上第一個真正意義的爆款綜藝節目,其影響力突破了互聯網受眾的一般圈層,觸達到了許多非傳統網綜受眾。即便是在衛視綜藝日漸式微、網絡綜藝崛起的當下,作為一檔音樂品類里的垂直節目,這樣的影響力也是史無前例的。



 

《中國有嘻哈》天時地利與人不和好牌更需要認真打

 

1. 天時 ——時代召喚下的嘻哈音樂:中國嘻哈音樂的發展已經有20余年,隨著華語樂壇成功音樂人的出現、各區域地下廠牌的成立,多維度嘻哈音樂體系日漸成熟,但大眾印象中的嘻哈音樂始終是一種碎片化的形式。如何將零碎的大眾認知拼湊完整并引發文化潮流,是我們要面臨的挑戰之一。

2. 地利 全球領先的愛奇藝平臺:作為國內唯一一個獨立制作綜藝的視頻平臺,愛奇藝憑借“綜藝夢之隊”的制作能力和全平臺資源、全網渠道為《中國有嘻哈》夯實了內容基礎。如何巧妙利用《中國有嘻哈》的高質內容、明星流量等優勢資源進行傳播,是我們要面臨的挑戰之二。

3. 人不和 ——多元化與個性化的共鳴:《中國有嘻哈》擁有real的選手,和不同定位的明星制作人,多元化的人設能夠有效拓寬社交媒體聲量,同時也增加了輿論風險。個性選手的定制包裝、節目矛盾的社會影響、粉絲群體的輿論導向等分離化問題,是我們要面臨的挑戰之三。



 

劇集式傳播玩轉粉絲圈層

 

過于依賴節目自身的內容優勢,容易讓節目熱點雜亂無章

那么好牌就爛在手里了


諸如【渠道與BD拓展】【戶外與線上投放】【意見領袖和粉絲經濟】【社會化媒體傳播】傳統方法

雖然穩定可靠,但不足以應對綜藝垂直化的小眾問題,也很難支撐文化推廣節目的價值高度

因此,我們將戲劇構建的理論融入到了我們的傳播策略中

精準針對嘻哈音樂的認知困境,充分把握內容走向劇情節奏,區分塑造特質鮮明的個性形象

展開了系統、連貫、呼應、拔升的節目傳播,這種傳播策略的名字就叫做劇集式傳播



 

事實證明,這種全新的劇集式傳播策略跟《中國有嘻哈》劇集式真人秀形式十分搭配,尤其是大眾在對節目獲得普遍認同感之后,通過制造話題事件,使劇情跌宕起伏,引發媒體關注,將熱度推向高潮。比如,通過劇情牽引,結合賽制設置和內容走向,預留懸念、制造沖突,從而引發節目真實的爆點和高潮,引起觀眾對節目的好奇與共鳴。

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